SEO'ya Zarar Vermeden Pop-up'lar Nasıl Kullanılır?

Bir şeyi aradan çıkaralım. Pop-up'lar okuyucular için oldukça can sıkıcı olabilir ancak web yöneticilerinin favorisidir. Dönüşümler için harikadırlar ve bu nedenle gerçekten pop-up'ların kaybolmasını istemezsiniz. Asıl zorluk, açılır pencereleri dönüşümler için en etkili ve aynı zamanda okuyucuları rahatsız etmeyecek şekilde görüntülemekte yatmaktadır. Bu yazımızda web sitenizde SEO’ya zarar vermeden pop-up’ları nasıl güvenli bir şekilde kullanabileceğinizi inceleyelim.

Neden Açılır Pencereleri Kullanmalısınız?

Pop-up'lar okuyucuların dikkatini çekmek ve onu web sitenizin belirli alanlarına veya içeriğine yönlendirmek için harika araçlardır. Müşteriyi bir ürün satın almaya, bir hizmet için ödeme yapmaya, bir bültene kaydolmaya, aboneliği yenilemeye ve daha pek çok şeye ikna edebilirler. SumoMe tarafından yapılan bir araştırma, genel olarak pop-up'ların dönüşüm oranının %3,09 olduğunu buldu. En iyi performansa sahip pop-up'lar söz konusu olduğunda bu rakam 9,28'e kadar çıkabiliyor.

Kaynak: SumoMe.com

Ziyaretçileri herhangi bir harekete geçirici mesaj düğmesine yönlendirmek, duyuru yapmak ve bilgi vermek için de pop-up'ları kullanabilirsiniz.

Dönüştüren Bir Açılır Pencere Nasıl Tasarlanır

Yukarıdaki çalışmada tüm açılır pencerelerin dönüştürme konusunda eşit derecede etkili olmadığını fark etmiş olabilirsiniz. En iyi performansı gösteren pop-up'ların dönüşüm oranları önemli ölçüde artar. Öyleyse, harika bir pop-up oluşturmanın neleri gerektirdiğini anlamak için zaman ayıralım. İyi bir pop-up'ın 8 yönü şunlardır:

1. Pop-up'ın neyle ilgili olduğunu hemen aktaran akılda kalıcı ve alakalı bir başlık (Abone olun! Kara Cuma İndirimi! vb.).
2. Okuyucuların tahmin yürütmesine izin vermeyecek net bir açıklama çok önemlidir. Pop-up'ınızın ne işe yaradığını yalnızca yanıltıcı reklam olarak kabul edilebileceği için değil (FTC buna izin vermez), aynı zamanda spam içerikli göründüğü için de açıklamalısınız; insanlar neye tıkladıklarını bilmek isterler. Başka hiçbir ayrıntı olmadan ÜCRETSİZ yazan bir açılır pencereye tıklar mıydınız? Muhtemelen değil.
3. Görsel çekicilik de çok önemlidir. Göze çarpan renkler, görseller ve yazı tipleri kullanın, ancak aşırıya kaçmamaya dikkat edin. Çılgın grafikler veya eski stiller, bir tercihin spam gibi görünmesine neden olabilir; bu nedenle, pop-up'ınızı oluştururken mevcut tasarım trendlerinin yanı sıra kendi web sitenizin görünümünü ve hissini de aklınızda bulundurun.
4. Pop-up'ın, göründüğü web sayfasının bağlamıyla alakalı olması gerekir. Önce sayfayı değer oluşturmak için kullanmanız, ardından bu değeri pop-up'a ilgi yaratmak için kullanmanız gerekir. Örneğin, bir blog sayfasında okuyuculardan Blog'a abone olmalarını isteyebilir, mağazanızda ise onlardan Fırsatlara Abone Olmalarını isteyebilirsiniz.
5. Pop-up'ınız alaka düzeyinin yanı sıra anlamlı bir konuma yerleştirilmelidir. Okuyucuların çoğu, herhangi bir şey okumadan blogunuza abone olmayacak, bu nedenle sayfanın yarısına geldiklerinde bir kaydırmalı giriş eklemek veya makaleyi bitirdiklerinde bir açılır pencere eklemek muhtemelen daha iyi. Pop-up'larınızı nasıl ve nereye yerleştireceğinizi seçerken mantıklı düşünün.
6. Okuyucularınıza değerli bir şey sunun. Açılır pencereye tıklamaya değer olun. İndirimler, daha değerli içeriklere erişim, ücretsiz üyelikler, daha fazla okuma için bağlantılar, ziyaretçilerin Pop-up'a tıklamasını değerli hale getirebilir.
7. Pop-up, istenen içeriğe doğrudan bağlantı olmalıdır. Okuyucunun açılır pencereye tıkladıktan sonra çok fazla tıklaması veya birden fazla işlem yapması gerekmemelidir. Bir haber bülteni aboneliği sunuyorsanız, okuyucular bilgilerini girebilmeli ve aboneliği onaylayan ve hatta beğenebilecekleri daha fazla içeriği paylaşan yararlı, ilgili bir takip sayfasına ulaşabilmelidir. Bir kupon sunuyorsanız, tıklamanız kodu uygulamalı (veya kopyalamalı) ve kullanıcıyı mağazanıza yönlendirmelidir.
8. Bir merak öğesi oluşturmak, okuyucunun bir açılır pencereyi tıklamasını da sağlayabilir. Ancak daha önce de belirtildiği gibi, eylemin değerli bir şeye yol açması gerekir. Bu nedenle, gizemli bir indirim veya başarıya yönelik "gizli" ipuçları harika bir tıklama tuzağı olsa da, sözünüzü yerine getirdiğinizden emin olun.

Bu faktörlerin yanı sıra pop-up'ların nasıl kullanılacağını değerlendirirken istatistiklere de dikkat etmeniz gerekir. Pop-up'ınızı oluşturmanıza yardımcı olacak ipuçlarını paylaşabilsek de, spesifik sektör nişinizde web siteniz için tam olarak neyin en iyi sonucu vereceğini size söyleyemeyiz. Hangi pop-up'ların dönüştürüldüğünü takip etmek ve oradan iyileştirmeler yapmak için optin eklentiniz veya yazılımınız için raporlamayı veya analitiği kullanın.

Google Pop-up'lı Web Sitelerini Cezalandırır mı?

Hızlı cevap belki'dir; bu, pop-up'ınızın müdahaleci olarak kabul edilip edilmediğine bağlıdır. Açılır pencerelerinizi tamamen optimize etmeyi başarsanız bile, bu, web sayfalarınızı bunlarla doldurabileceğiniz anlamına gelmez. En azından Google tarafından bulunmayı istiyorsanız hayır. Bazı ziyaretçiler, bir açılır pencereyle karşılaştıklarında pencereyi kapatıp web sitenizden uzaklaşırlar. Ziyaretçilerin web sayfalarınızda daha uzun süre kalmasını sağlamak ve Google'ın sizi bir arama sonucunda listelemesini sağlamak için açılır pencerelerin kullanıcıyı rahatsız etmediğinden emin olmanız gerekir.

Google, 10 Ocak 2017'den itibaren geçerli olmak üzere, mobil web sayfalarındaki okuyucuyu rahatsız eden pop-up'ları (geçiş reklamlarını) cezalandırmaya başladı. Google, web'e göz atmak için hangi cihazı kullanırlarsa kullansınlar kullanıcılara sunulan içeriğe erişimin kolay olduğundan emin olmak istiyor.

Google ve diğer arama motorlarının arama yöntemleri sürekli gelişmektedir. Günümüzde mobil cihazlardan gelen trafik, masaüstü bilgisayarlardan gelen trafiği geride bırakıyor. Mobil trafikteki bu büyümeye paralel olarak Google, kullanıcının mobil deneyimini vurgulayan sıralama faktörlerini de dahil ediyor. Mobil cihazlar yerel arama ve sesli arama gibi bazı farklı arama yöntemlerini kullanır. Arama motorları, mobil kullanıcıların bu arama alışkanlıklarından büyük ölçüde etkilenmektedir. Aslında Google, mobil öncelikli dizine eklemeye geçti ve herhangi bir aramada, Google botları artık masaüstünüzdeki içerikten önce mobil web sayfalarınıza bakıyor.

İçeriğin cep telefonlarında daha kolay erişilebilir olmasını sağlamak için Google, cep telefonlarında hangi pop-up'ların kabul edilebilir olduğunu ve nelerin kabul edilmediğini açıklayan mobil yönergeler yayınladı. Temel kural, pop-up'ların ve okuyucuları rahatsız eden diğer türdeki geçiş reklamlarının büyük bir HAYIR olduğudur. Bu yalnızca mobil web sayfaları için geçerlidir.

Kabul Edilebilir Pop-up'lara Örnekler

Google, müdahaleci olmayan açılır pencerelerin örneklerini sunar. Bunlara benzer pop-up'lar gayet iyi ve Google tarafından tamamen kabul edilebilir olarak değerlendiriliyor.

• Yaş doğrulama veya çerez kullanımı gibi yasal gereksinimlere yanıt veren açılır pencereler. Aynı şey, kilitli içeriğe erişmek için oturum açmayı gerektiren açılır pencereler için de geçerlidir.
• Makul ekran alanı kaplayan ve kolayca kapatılabilen açılır pencereler.
• Banner'lar, satır içi veya slaytlar gibi daha küçük mesajlar veya sekmelerin arkasına gizlenmiş içerik.

Yukarıdaki açıklayıcı listeden, akordeonlar veya genişletilebilir kutular gibi genişletilebilir içeriklerin dahil edilmesinin güvenli seçenekler olduğu sonucuna varmak güvenli olabilir.

Kabul Edilemez Açılır Pencerelere Örnekler

Google, insanların web sitenizi kullanmasını önemli ölçüde engelleyen veya engelleyen pop-up'ları onaylamaz. Bu içerir:

• Kullanıcıları sayfalar arasında gezinirken ve/veya ana sayfanıza ulaşmadan önce rahatsız eden klasik geçiş reklamları ve açılış reklamları.
• Kullanıcı sayfanızı tıkladığında açılan yeni pencere açılır pencereleri.
• Kullanıcıların okumaya devam etmek için kapatmak zorunda kaldıkları, içeriği kapsayan pop-up'lar.
• Kullanıcıların içeriğinize erişebilmesi için kapatılması gereken bağımsız geçiş reklamları.
• Ekranın üst kısmı geçiş reklamı gibi görünen yanıltıcı sayfa düzenleri.

Bu örneklerden, aşağıdaki geçiş reklamı türlerinin de Google'ın beğenisini kazanmayacağı sonucuna varabiliriz:

• Spam içerikli, yanlışlıkla üzerlerine tıklayan ziyaretçileri yeniden yönlendiren veya kullanıcılarınızın deneyimini olumsuz yönde etkileyen pop-up'ları göz ardı etmek zordur.
• Tam ekran kaplamalar, karşılama altlıkları ve reklam modelleri.
• Müdahaleci ışık kutusu reklamları.
• Kullanıcıdan bir mobil uygulama yüklemesini isteyen geçiş reklamları.

Bu biraz sert gibi görünse de mantıklıdır. Google, kullanıcı deneyimine odaklanmıştır ve Google'ın kötü tarafına geçmeden pop-up'larla hedef kitlenizi büyütmenin yolları vardır.

SEO'ya Zarar Vermeden Pop-up'lar Nasıl Kullanılır?

Bu noktaya ulaştıysanız pop-up'ların nasıl kullanılacağına dair bir fikre sahip olmanız ve sitenizin SEO'sunu büyük olasılıkla etkilemeyecek pop-up türleri hakkında yeterince bilgi sahibi olmanız gerekir. Sitenize pop-up eklerken aşağıdaki genel yönergeleri kullanmayı düşünebilirsiniz.

Çıkış amacı pop-up'larına geçin. Google'dan John Mueller, çıkış amacı tarafından tetiklenen geçiş reklamlarına hâlâ izin verildiğini doğruladı. Sıralamayı olumsuz yönde etkileyen yalnızca arama tıklaması ile içeriğe erişim arasında görünen geçiş reklamlarıdır. Sonuç olarak, sayfadan sayfaya geçerken görünen pop-up'lar veya çıkış amacı pop-up'ları muhtemelen sıralamayı etkilemeyecektir.

Pop-up'ın görünümünü geciktirin. Okuyucularınızın içeriğinizle etkileşime geçmesini bekleyin ve açılır pencerenin otomatik olarak kapandığından emin olun. Bir kullanıcının bir web sayfasında kaldığı ortalama süreyi öğrenmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Pek çok optin eklentisi, açılır pencereleriniz için zaman veya etkileşime dayalı tetikleyicileri ayarlamaya yönelik özellikler içerir; bu, okuyucu site içeriğinize dahil olana kadar bunları geciktirmeyi kolaylaştırır.

Ayrıca pop-up'larınızın herhangi iki görünümü arasında uzun aralıklar tutmak da iyi bir fikirdir. Kullanıcılar ziyaret ettikleri her sayfada "abone olma" istekleriyle bombardımana uğramak istemezler. İyi pop-up'lar çerezleri kullanır, böylece farklı pop-up'lar, geri dönen kullanıcılar için özel teklifler ve hatta etkileşime dayalı takipler sunmak için belirli kullanıcıları tespit edip yeniden hedefleyebilirsiniz.

Ayrıca pop-up'larınızı mobil cihazlarda gizlemeyi ve yalnızca masaüstü bilgisayarlarda göstermeyi de düşünebilirsiniz. Ya da farklı cihazlar için özel pop-up kampanyaları oluşturup tanımlayabilirsiniz, böylece yer paylaşımlı karşılama paspası stilini kullanmaya devam edebilirsiniz.

Gelişmiş Açılır Pencere Seçenekleri için OptinMonster

Peki, Google'ın cezasıyla sonuçlanmayacak harika seçenekler oluşturmak ve uygulamak için tüm bu ipuçlarını nasıl kullanacaksınız? Yoksa özellikle WordPress'te açılır pencerelerin nasıl kullanılacağını mı merak ediyorsunuz? OptinMonster'ı öneriyoruz. Bu güçlü potansiyel müşteri oluşturucu, açılır pencerelerinizi, karşılama altlıklarınızı, kaydırmalı girişlerinizi, içerik dolaplarınızı, özel tekliflerinizi ve daha fazlasını tamamen özelleştirmek için tonlarca seçenek ve özellik sunar. Hepsinden iyisi, WordPress ile kullanımı ve uygulanması kolaydır.

Daha fazla ekran görüntüsü görmek ve başlamaya ilişkin tam bir yürüyüş için OptinMonster incelememizi okuyabilirsiniz, ancak özetlemek gerekirse OptinMonster, WordPress için kendi tercihlerinizi ve açılır pencerelerinizi oluşturmanızı, özelleştirmenizi ve yönetmenizi çok kolaylaştırır.

Gerçek optin oluşturma işlemi, pop-up'larınızı tasarlamak için sürükle ve bırak oluşturucuyu, yerleşik stil seçeneklerini (özel CSS'yi destekleseler de), mobil seçenekleri, özel efektleri ve kampanya ayarlarını kullanabileceğiniz web sitelerinde gerçekleşir. Ayrıca genel zamanlama seçeneklerinin yanı sıra daha gelişmiş çıkış amacı, kaydırma tetikleyicisi, hareketsizlik, planlama ve daha fazlasını da seçebilirsiniz. Bu, kişiselleştirilmiş kampanyalar için yönlendirmelere, coğrafi konuma, cihaza ve hatta çerezlere göre belirli kullanıcıları hedefleme yeteneğine ek olarak sağlanır.

Optin'iniz hazır olduğunda eklentilerini yükleyin, OptinMonster hesabınıza bağlanın ve etkinleştirmek istediğiniz optin'leri seçin. Bahsetebileceğimiz tonlarca başka harika özellik olsa da son olarak yerleşik analizlere değineceğiz. Hangi pop-up'ların ve tercihlerin dönüştüğünü bir bakışta hızlı bir şekilde görebilir, A/B bölme testiyle değişiklikleri test edebilir ve kontrol panelinizden performansı takip edebilirsiniz.

Dolayısıyla, web sitenize pop-up'lar eklemekle ilgileniyorsanız ve Google cezalarından kaçınmak istiyorsanız OptinMonster, isteyebileceğiniz tüm özellikleri ve seçenekleri sunar.

Özetle

Açılır pencerelerin ve diğer geçiş reklamlarının pek çok faydası vardır. Hiçbir şey okuyucunun dikkatini açılır pencere kadar çekemez, ancak birçok kullanıcı ve Google botları bunlara pek sıcak bakmaz. Bu yılın Ocak ayından sonra sitenizdeki hemen çıkma oranında bir artış fark ettiyseniz, pop-up'larınız bunun olası bir nedeni olabilir.

Ayrıca, bu yazının yazıldığı sırada Google, 15 Şubat 2018 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere Chrome'un yerleşik reklam engelleyicisinin, Daha İyi Reklamlar Koalisyonu tarafından belirlenen standartlara uymayan reklamları engellemeye başlayacağını duyurmuştur. Google üyedir. Bu standartlar hem masaüstü hem de mobil deneyimleri kapsar. Bu tür reklamlara örnek olarak pop-up reklamlar, büyük yapışkan reklamlar ve beklenmedik şekilde ses çalan reklamlar gösterilebilir. Bundan böyle web sitelerinin, pop-up'larının Daha İyi Reklamlar Koalisyonu tarafından belirlenen standartlara uygun olup olmadığını da kontrol etmesi gerekecek.

Pop-up'ların nasıl kullanılacağına ilişkin başka sorularınız veya eklemek istediğiniz ipuçları varsa lütfen aşağıdaki yorumlardan bize bir mesaj bırakın.