WordPress Videolarından En İyi Şekilde Faydalanmak için Video SEO İpuçları
Video SEO'dan, videoların kullanıcı deneyimi ve arama sıralamaları üzerindeki etkisinden ve en fazla SEO verimini elde etmek için videolarınızı nasıl optimize edebileceğinizden bahsedelim.
Hızla, biraz ivme kazanmak için birkaç video pazarlama istatistiği bırakacağım. Biliyor musun:
- Tüm çevrimiçi etkinliklerin üçte biri video izleyerek mi harcanıyor?
- Kullanıcıların %90'ı ürün videolarının karar verme sürecinde faydalı olduğunu mu söylüyor?
- Video reklamlardan keyif almak, satın alma amacını %97, marka çağrışımını ise %139 artırıyor
- Açılış sayfasına video eklemek dönüşümü %80 artırabilir mi?
- Video içeren makaleler, düz metin makalelere göre üç kat daha fazla bağlantı mı alıyor?
Kaynaklar: Hubspot ve Moz
Video SEO'nun Giriş ve Çıkışları
Bu istatistikler etkileyici olsa da bunun video SEO ile ne ilgisi var? SEO (ya da yeni başlayanlar için arama motoru optimizasyonu), dijital pazarlama yapbozunun pek çok parçasından sadece bir tanesidir. Diğer ve en önemli parça ise çektiğiniz trafiğin gerçekten dönüşmesini sağlamaktır.
Videolar, arama motoru trafiği ile dönüşüm arasındaki boşluğu doldurmanıza yardımcı olabilir. Başka bir deyişle, videoların arama sıralamalarınız ve dönüşüm oranlarınız üzerinde çok büyük olumlu etkisi vardır.
Video artık "gelecek vaat eden" bir pazarlama taktiği değil; burada ve marka öykünüzü aktarmanın, değer teklifinizi açıklamanın ve müşterilerinizle ve potansiyel müşterilerinizle ilişkiler kurmanın güçlü bir yolu. – Lindsay Kolowich
Çok da uzak olmayan bir geçmişte, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi yazımızda birkaç WordPress SEO ipucunu özetlemiştik:
- En İyi WordPress SEO Araçları
- WordPress SEO En İyi Uygulamaları
- Yeni Başlayanlar İçin WordPress SEO Rehberi [Post Serisi]
- Yoast'tan WordPress SEO'nun En Önemli 10 İşlevi
- WordPress SEO: Arama Motorlarında Daha Üst Sıralama
Yukarıdaki yazılardan çıkarılacak en önemli sonuç, SEO'nun düz metin SEO'nun çok ötesine uzandığıdır. SEO çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için metninizi, görsellerinizi, videolarınızı optimize etmeli ve diğer teknik SEO ayrıntılarına dikkat etmelisiniz. Ancak burada kendimizi kaybetmeyelim, bu yazının geri kalanında video SEO'ya ve yalnızca buna odaklanacağız.
Video SEO'dan En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır?
Şimdi, video SEO'yu daha derinlemesine inceleyelim ve WordPress videolarınızdan en iyi SEO'yu elde etmek için atmanız gereken adımlara bakalım (gerçekte bu ipuçları her video için geçerlidir).
Video SEO Anahtar Kelimeleri
Arama motoru optimizasyonu, hiç akıllıca olmayan anahtar kelime araştırmasıyla başlar. Örneğin, WordPress temaları satıyorsanız, “WordPress temaları”, “premium WordPress temaları” ve diğer ilgili terimler için açıkça üst sıralarda yer almak istersiniz. Bu aynı zamanda video SEO için de geçerlidir.
Günümüzde Google, söz konusu videoların %90'ından fazlasının YouTube'dan (yine Google'a ait) geldiği videolar gibi zengin medyayı kullanarak arama sonuçlarını zenginleştirmektedir. MarketingLand ve Searchmetrics tarafından yapılan araştırmalar, Google evrensel aramalarının %50'sinden fazlasının video içerdiğini gösteriyor. Bu, arama yapanların büyük bir bölümünün herhangi bir zamanda bir YouTube videosuna maruz kaldığı anlamına gelir.
Diğerlerinin yanı sıra YouTube gibi video yayıncıları, özellikle şunları düşündüğünüzde büyük trafik kaynaklarıdır:
- Video arama sonuçları, düz metin sonuçlarına göre %41 daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir (Kaynak aimClear) ve
- Videoların organik Google sayfa sıralaması alma olasılığı, düz metin sonuçlarına göre 50 kat daha fazladır (Forrester Research)
Ancak her şey akıllı video SEO anahtar kelime araştırmasıyla başlar. Google'ın ilk sayfasında video sonuçlarına sahip olan, niş spesifik anahtar kelimelere odaklanmalısınız.
Ayrıca: Google'ın nasıl yapılır videoları, incelemeler, eğitimler ve komik videolar konusunda zayıf bir noktası vardır. “WordPress Nasıl Kurulur”, “WordPress teması oluşturma”, “WordPress teması kurma” gibi başlıklara sahip videolar ve “komik kediler” gibi eğlenceli videolar Google arama sonuçlarında muhteşem noktalara yerleşecektir.
Videonuzu, Google'ın ilk sayfasında video sonuçları bulunan anahtar kelimeler etrafında optimize ederseniz ve videoyu YouTube'da barındırırsanız, hem Google'dan hem de YouTube'dan hedeflenmiş trafik alırsınız. Bilmiyorsanız YouTube ikinci en büyük arama motorudur.
Video SEO Anahtar Kelimeleri Nasıl Bulunur?
Peki nişinizle alakalı video SEO anahtar kelimelerini nasıl elde edersiniz? Basit. Örneğin, WordPress teması alanındaysanız, "WordPress teması oluştur", "WordPress tema eğitimi" vb. aramaları kullanarak video SEO anahtar kelimelerini arayacaksınız.
Paramı ağzıma koymak için bunu bir test sürüşü yaptım ve Google'da "WordPress teması oluştur" diye arama yaptım. Anahtar kelime Google'da bir YouTube sonucunu getirir. Fena değil:
Bir video SEO anahtar kelimesiyle donanmış olarak yapmanız gereken tek şey, o anahtar kelime için yeterli arama hacminin olup olmadığını kontrol etmektir. Burada Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracını (ücretsiz) kullanmaktan çekinmeyin.
Backlinko'dan Brian Dean'e göre, anahtar kelimenizin ayda en az 300 arama aldığından emin olun. Google Anahtar Kelime Planlayıcımızdan “WordPress teması oluştur” ifadesinin ayda ortalama 1 ila 10 bin arasında arama aldığını görüyoruz. Bu gerçekten iyi:
Bonus: Bu kontrol panelinden ilgili anahtar kelime fikirlerine, ortalama aylık aramalara ve ilgili her anahtar kelime için rekabet düzeyine ulaşıyoruz:
Bu neden önemli? Daha fazla anahtar kelime fikri, videolarınız ve diğer içerikleriniz için daha fazla fikir anlamına gelir. Bir anahtar kelime aylık 300'den fazla arandığı sürece, video oluşturmak için harika bir anahtar kelimedir. Ne kadar çok arama olursa o kadar iyidir; yalnızca söz konusu anahtar kelimeye yönelik rekabetin düşük ila orta düzeyde olmasını sağlayın.
Anahtar kelimeniz etrafında bir video oluşturursanız ve Google'da iyi bir sıralamaya sahip olmasını sağlarsanız, video SEO konusunda altınsınız demektir.
Artık bir anahtar kelimeniz (ve ilgili anahtar kelimeleriniz) olduğuna göre, videolarınızı oluşturmanın zamanı geldi.
Harika Videolar Oluşturun
Tıpkı düz metin içeriğinde olduğu gibi, videonuza ne kadar çok şey koyarsanız o kadar çok verim alırsınız. Kalitesiz çalışma sizi hiçbir yere götürmez. Kötü içeriğin bu çağda sıralamada yer almadığını unutmayın; bu nedenle ilgi çekici değilse, orijinal değilse, alakasızsa ve/veya hiçbir değer sunmuyorsa videonuzun sıralamada yer almasını beklemeyin.
Yüksek kaliteli bir video oluşturmanın maliyeti, bir kameraman ve grafik düzenleyici kiralasanız bile 200 dolardan azdır. Kısıtlı bir bütçeyle çalışıyorsanız, mevcut ekran kayıt araçlarının çoğunu önyükleyebilir ve kullanabilirsiniz (Screencast-O-Matic'i seviyoruz).
Aslında videolarınız için oyuncu kiralamanıza gerek yok. Animasyon oldukça popülerdir ve fotoğraf montajları, özellikle de karışıma biraz paralaks büyüsü eklerseniz bir hikaye anlatmanıza yardımcı olabilir, ancak çoğu zaman odaklanmanız gereken tek şey yararlı ve doğrudan içerik sağlamaktır.
YouTube videoları için en önemli sıralama sinyali olan kullanıcı etkileşimini artırmak için değer sağlayın, videonuzu ilginç/eğlenceli hale getirin ve hedef kitlenizle alakalı kalın.
Daha Fazla Görüntüleme=Daha İyi Video SEO'su
Videolarınızı daha fazla kişi izlemeye, abone olmaya, yorum yapmaya, beğenmeye ve paylaşmaya devam ederse Google'da üst sıralarda yükselmeye devam edeceksiniz. Videonuz berbatsa, ne kadar SEO yaparsanız yapın sıralamada yer almaz.
Harika videolar, video SEO, bağlantı kurma ve marka bilinirliği için harika sonuçlar sağlar. Bunun bir örneği, bir süre önce internette yayılan ve şu anda işletmeye (dollarshaveclub.com) onbinlerce bağlantı (bazıları Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web vb. gibi büyük sitelerden) kazandıran Dollar Shave Club videosudur. , bugüne kadar pek çok marka görünürlüğü ve diğer yinelenen SEO avantajları.
Söz konusu video 23 milyondan fazla izlendi ve Temmuz 2016'da Unilever, Dollar Shave Club'ı bir milyar dolara satın aldı. Cha-ching!
Video uzunluğu konusunda kendimi zerre kadar endişelendirmem. Bazı SEO uzmanları, kısa videoların uzun videolardan daha iyi olduğunu veya bunun tersini savunuyorlar, ben de bırakın tartışsınlar derim. Videonuz harika olduğu sürece, süresi ne olursa olsun insanlar onu izleyecektir. Biliyorum, oyun videolarını arka arkaya izliyorum ve çoğu bir saatten uzun sürüyor. Bu videoları yüzbinlerce insan da izliyor, bu yüzden ister iki saat ister iki dakika uzunluğunda olsun; fark etmez.
Video SEO'nuzu Optimize Edin
Alanınıza video yüklemeyi seçebilirsiniz ancak ben YouTube'a yüklemenizi öneririm. Açıklamama izin verin. Aşağıda en sık görülen video snippet alanlarını gösteren bir grafik bulunmaktadır. Meslekten olmayanların dilinde, SERP'lerdeki (arama motoru sonuç sayfaları) video sonuçları açısından Google'ın hangi siteleri tercih ettiğini gösterir.
Yukarıdaki tabloya göre videolarınızı nerede barındırmak istersiniz? YouTube mu yoksa kendi alanınız mı? YouTube'a her zaman oy veririm çünkü rakamlar yalan söylemez.
İkincisi, bundan daha önce de bahsetmiştik, YouTube, Google'ın sahip olduğu ikinci büyük arama motorudur. İnsanların videolarınızı alan adınızda mı yoksa YouTube'da mı bulma olasılığı daha yüksek? Cevap vermek zorunda değilsin. Google giderek daha fazla iş istiyor ve YouTube videolarına ne kadar çok kişi ulaşırsa kar marjı da o kadar yüksek olur.
Üçüncüsü, YouTube'dan geri bağlantılar oluşturabilirsiniz; biri kanal profilinizde, diğeri de daha sonra yazdığınız her video açıklamasında. Geri bağlantı hiçbir zaman kötü bir şey olmamıştır, özellikle de ikinci en büyük arama motorundan geliyorsa. İkincil eylemi (web mülklerinize tıklayan kişileri okuyan kişileri) tetikleyen YouTube'da gösterim, Google'ın şunun ve Google'ın hakim olduğu bir çağda küçük ve büyük işletmeler için en iyisidir.
Son olarak, sitenize (ve sunucunuza) ekstra yükten tasarruf edersiniz, bu da daha yüksek sayfa yükleme hızlarına ve dolayısıyla daha iyi SEO puanlarına yol açar. Sonuçta, YouTube videolarının yerleştirilmesi kolaydır ve tarayıcıların tümü olmasa da çoğuyla uyumludur. Diğer kişiler de videolarınızı kolayca yerleştirebilir ve size gelen bağlantılar ve dolayısıyla daha fazla trafik kazandırabilir.
Video SEO'nun Temelleri ve Cıvataları
Peki videoları SEO için nasıl optimize edersiniz? Büyük soru bu, değil mi?
Videolarınızı Hafif Hale Getirin
Videolarınızı yüklerken elbette mümkün olan en yüksek kaliteyi yükleyin. Birçok vlogger 4K alanına yönelse de WordPress eğitimlerini ve kılavuzlarını yüklerken o kadar ileri gitmeye gerek yok. En iyi görüntülemeyi sağlamak için videoları 16:9 en boy oranıyla 720p (mümkünse) olarak kaydedin.
Ancak videolarınızı yerleştirirken hafif bir dokunuş kullanın. Google, bir sıralama ölçütü olarak sayfa yükleme hızlarına önem verir; bu nedenle, videolarınızın sitenizi çıkmaza sokmamasını sağlamak için elinizdeki araç ve teknikleri kullanmanız daha iyi olur. Yalnızca kullanıcı oynat düğmesini tetiklediğinde oynatıcıyı yükleyecek video küçük resimlerini bile kullanabilirsiniz. Hızlı yüklenmelerini sağlamak amacıyla yerleşik videoları optimize etmek için elinizden geleni yapın.
Bu, özellikle dört saniye bekledikten sonra sitenizden ayrılan mobil kullanıcıların sayısının katlanarak arttığı göz önüne alındığında, kullanıcı deneyimi açısından da harikadır. Yüklemesi uzun zaman alan ve güneşe gidiş-dönüş yolculuk gerektiren bir sitenin yüklenmesi için kimsenin vakti yoktur.
Videolarınızı Uygun Şekilde Etiketleyin
Anahtar kelimeleri metin içeriğinize nasıl serpiştirdiğinizi gördünüz mü? Örümceklerin videolarınızı tanımlayıp dizine ekleyebilmeleri için arama yapmak üzere daha fazla bilgi sağlamanız gerekir. Bağlam ve alaka düzeyi açısından sıralamada yer aldığınızdan emin olmak için Video dosya adlarınıza, başlıklarınıza, etiketlerinize ve açıklamalarınıza SEO anahtar kelimelerinizi ekleyin.
Ayrıca videolarınızı yüklerken anlamlı bir küçük resim seçin. YouTube kanalınız doğrulanana kadar videonuzdan bir kareyle yetinmek zorunda kalacaksınız, ancak doğrulamanın ardından daha iyi tanımlamak için eklenmiş metin veya katmanlar içeren özel küçük resimler yükleyebilirsiniz.
Video Transkriptleri ve Site Haritaları Ekleme
Yine “WordPress temaları” örneğimizi kullanırsak, WordPress temaları etrafında dönen bir video oluşturursanız, orada bir yerde “WordPress temaları”ndan mutlaka bahsedeceksiniz. Arama motoru tarayıcıları videolarınızı insanlar gibi "görmez", bu da bizi transkriptlere ve site haritalarına getirir.
Videonuzun ses bölümünün transkripti, anahtar kelimelerinizi dahil etmeniz için size daha fazla alan sunar, bu da bulunabilirliği artırır. Transkriptler ayrıca kullanıcılarınıza, herhangi bir zamanda dinleyemedikleri takdirde videonuzu "okuma" seçeneği de sunar. Ek olarak, diğer içeriğinize bağlantı veren bir gönderi için belirli bir transkripti temel olarak bile kullanabilirsiniz. Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, transkriptler videolarınızdaki metin içeriğinin, yani arama motorlarının anladığı içeriğin kilidini açmanıza olanak tanır.
Video site haritaları, içerik site haritanızın bir uzantısıdır ve arama motorlarının diğer içeriğinizin yanında videolarınızı bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. En iyi yanı, video site haritalarını meta verileri içerecek şekilde özelleştirebilmenizdir; bu, videolarınızın arama istekleriyle alaka düzeyini artırır. Yoast tam da bu amaç için harika bir Video SEO eklentisi sunuyor.
Videolarınızın Bulunmasını Kolaylaştırın
Öncelikle YouTube'a video yüklerken açıklama kutusundan ve etiketlerden yararlanın. Görüntüleyenlerin ele aldığınız konu hakkında daha fazla bilgi bulabileceği web sitenize anahtar kelimeler kullandığınızdan ve alakalı bağlantılar eklediğinizden emin olun. Videonuzun YouTube kullanıcıları ve arama motorları tarafından kolayca bulunmasını sağlamak için alakalı etiketler ekleyin.
Bulunabilirlik ve kullanıcı deneyimi açısından bakıldığında, gömülü videolarınızın web sitenizde bulunmasını da kolaylaştırmanız gerekir. Gönderi/sayfa başına bir video yerleştirin ve bunu ilgili kategoriler ve etiketlerle takip edin. Bu, kullanıcıların ve arama motorlarının videolarınızı bulmasını kolaylaştırır.
Videolarınıza Etkileşimli Öğeler Ekleyin
Paylaşımlar, beğeniler ve favoriler bir şeyi doğru yaptığınızın iyi göstergeleri olsa da, mutlaka SEO hedeflerinize ulaşacağınız anlamına gelmez. İzleyicileri videolarınızın önemli anlarında yakalayabilirsiniz. İzleyicilerinizi video bitmeden çok önce bir sonraki mantıksal adıma yönlendiren video içi formlar, bağlantılar ve testler gibi etkileşimli öğelerden bahsediyorum.
Daha Fazla Video SEO Suyu İçin Videolarınızı Paylaşın
Video oluşturmak yeterli değil; bu denklemin sadece ilk ve en kolay kısmı. İnsanların videolarınızı izlemesi gerekiyor çünkü 1) kendinizi harika hissetmenizi sağlıyor ve 2) daha fazla görüntüleme daha iyi sıralama anlamına geliyor. Bu nedenle, blog yayınlarınızı tanıttığınız kadar videonuzu da güçlü bir şekilde tanıtmaktan utanmayın.
Videolarınızı sosyal medyada paylaşın çünkü sosyal sinyaller Google için bir anlam taşır. Bu, alaka ve değerin bir göstergesidir, çünkü ne kadar çok şeye sahipseniz videonuz o kadar iyi sıralanır. Tek satırda videolarınızı her yerde tanıtın.
Son sözler
Google, sıralama açısından videolara daha fazla önem vermeye devam ediyor. Üstelik daha fazla tüketici videoyu beğendikçe, kullandıkça ve hatırladıkça çevrimiçi video tüketimi de artmaya devam ediyor. Nitekim YouTube, mobil video tüketiminin her yıl %100 arttığını bildiriyor. [Kaynak: Hubspot] <p>Ayrıca video, küçük işletmeler için daha erişilebilir ve uygun fiyatlı hale geldi. Bu da şu soruyu akla getiriyor: Neden henüz Video SEO'yu uygulamadınız?
Bir sorunuz veya öneriniz mi var? Dinliyoruz. Aşağıdaki yorumlara bize bir satır bırakın; kısa sürede size geri döneceğiz. Şimdiden teşekkürler!